Liquida Network: online advertising per pochi ma non per tutti?

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Anticipo un tema che potrà essere discusso oggi pomeriggio (io non ci sarò…) a Milano in un incontro tra Liquida ed alcuni blogger italiani: Liquida ha appena lanciato il Liquida Network, un “circuito di affiliazione pubblicitaria dedicati ai blog italiani che si distinguono per notorietà e visibilità”.

La piattaforma di advertising si basa su Banzai ADV, la concessionaria di Liquida. Liquida Network funziona in questo modo:

Il blog che aderisce al network include nelle proprie pagine posizioni pubblicitarie fornite da Liquida. Sui blog del network verrà proposta la stessa pubblicità presente su Liquida, che acquisterà l’intero bacino di traffico disponibile su ogni blog, garantendo al blogger un “ricavo fisso” per pagina.

L’offerta non è quindi legata alle usuali formule di valorizzazione, quali la quantità di click generati, ma solo al numero di visualizzazioni delle pagine su cui sono presenti i formati pubblicitari di Liquida. Non è prevista nessuna esclusiva e l’affiliato potrà ospitare altre forme di pubblicità fuori dagli spazi dedicati a Liquida.

Liquida ha fissato dei criteri molto selettivi per garantire la “qualità” degli aderenti, fra questi: il blog deve essere d’opinione e/o informazione, deve risultare competente nella gestione dei suoi contenuti, pubblicare contenuto originale, essere “attivo” da un minimo di 6 mesi, superare una certa soglia di traffico medio al mese. (Per conoscere tutti i parametri: network.liquida.it/liquida-network-faq/)

Il meccanismo è quello delle impressions e riguarda l’RPM (ti ricorda qualcosa l’eCPM?) il ricavo per migliaia di pagine: più visitatori fai, più alto è l’RPM più soldi ricavi. Leggendo le FAQ scopro che la selezione è ristretta a pochi blog:

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Niente blog che fanno parte già del nanopublishing (e che quindi già guadagnano con altri network), 2 post per settimana e soprattutto una base di 30 mila pagine viste al mese (come per la maggior parte dei piccoli-medi blog italiani anche questo blog non arriva a farne 30 mila ma si ferma a circa la metà); per fortuna per i blogger interessati Liquida si riserva di valutare ogni caso singolarmente.

Liquida Network mi ricorda un po’ l’esperimento Metafora AD Network lanciato da Apogeo qualche tempo fa con (scarsi?) risultati. E’ comunque un segnale positivo per il mercato dell’online advertising italiano, una ventata d’aria fresca (e di soldi) non fa mai male. In bocca al lupo quindi a Liquida ed ai blogger di Liquida Network.