Un follower di Twitter vale dai 2,5 ai 4 dollari

Secondo Comscore i social network racchiudono circa l’82% della popolazione di Internet ossia 1,2 miliardi di utenti. Ed è per questo che il social networking rappresenta l’attività online più diffusa in tutto il mondo considerando il fatto che nel 2011 su ogni 5 minuti passati in rete dagli internauti almeno 1 è stato dedicato ai social network.

Qualche tempo fa ci si chiedeva quindi quanto vale un fan di Facebook con studi e analisi più o meno discordanti, alla ricerca del ROI perduto e della comprensione di quante visite porta Facebook sul sito web.

Il 2012 sarà l’anno in cui Twitter, che secondo molti non è un social network nonostante abbia cambiato l’interfaccia e aggiunte alcune novità come le pagine per i brand, comincerà a usare la pubblicità per monetizzare (finalmente?). E così arriveranno in maniera massiccia i Promoted Trends, i Promoted Tweets, i Promoted Accounts. E verrà chiesto ai consulenti e alle agenzie di pianificare una campagna su Twitter tormentati dalla ricerca del nuovo ROI e del valore dei follower.

Secondo Mashable infatti le metriche parlano di un CPF (Cost-Per-Follower), prezzo per ogni nuovo utente follower ottenuto dai Promoted Account, che va dai 2,5 ai 4 dollari mentre il CPE (Cost-Per-Engagement), il costo relativo ad attività come un retweet o un tweet impostato come preferito pagato dai 0,75 e 2,50 dollari. Si tratterà comunque di inserzionisti di grosso livello perchè la campagna minima deve durare 3 mesi e avere un costo di 15 mila dollari.

Sono le nuove metriche del web a far riflettere e pensare: servono più per i social network ad aumentare la bolla della pubblicità o per ora come sono costruite sono utilizzabili anche da chi deve misurare i risultati delle campagne?
Facebook ha capito ad esempio da un pezzo che il concetto di fan era superato e che bisogna tenere conto di tanti altri fattori e cominciare a parlare di un complesso e ricco Graph Rank dove dati e azioni degli utenti si mescolano in continuazione e in maniera più imprevista che il costo di un click su di un banner.

E allora quanto vale un nuovo follower di Twitter? Quelle circa 3000 persone che seguono il mio account per me valgono molto ma non sono state acquistate o comprate, hanno scelto in maniera spontanea di seguirmi e leggermi. Ha senso avviare su Twitter una campagna con un Promoted Account se poi nessuno è interesssato a ciò che scrivi?

[UPDATE]

– Neanche il tempo di scrivere il post che una azienda ha valutato ogni suo follower 2,5 dollari e pagato il dipendente